• A través de piezas de comunicación centradas en los medios digitales, se busca abordar el miedo a las pruebas diagnósticas, como la mamografía, y el temor ante un resultado negativo.

Con casi 4,500 nuevos casos de cáncer de mama diagnosticados anualmente en Ecuador -convirtiéndolo en el tipo de cáncer de mayor incidencia y mortalidad en mujeres según el Global Cancer Observatory-  la detección temprana se convierte en una urgencia. En este contexto, Avon lanza su campaña “Estar Para Ellas es Ahora”, una iniciativa que busca atacar una barrera silenciosa, pero letal: el miedo y la desinformación que llevan a postergar los chequeos médicos.

La campaña invita a las mujeres a priorizar su salud mamaria y actuar hoy, recordando que la detección temprana del cáncer de mama es clave para salvar vidas. A través de piezas de comunicación se busca derribar mitos, promover mensajes de acompañamiento y motivar a las mujeres a cuidarse y actuar a tiempo.

Con esta campaña queremos recordar que cuidar de nosotras mismas también es una forma de cuidar a los demás. La detección temprana salva vidas, y aunque muchas veces las responsabilidades y la rutina nos hacen postergar los chequeos médicos, es fundamental priorizar nuestra salud. Desde Avon queremos acompañar a cada mujer en este camino de conciencia y prevención, impulsando ese pequeño gran paso que puede marcar la diferencia, afirmó Gabriela Peñaherra, Gerente de Marketing de Avon Ecuador.

La iniciativa “Estar Para Ellas es Ahora” nace de una verdad universal: estamos acostumbrados a posponer. Decir “después” es fácil, casi automático, pero cuando se trata de la salud mamaria, esa simple palabra puede anular la oportunidad de actuar a tiempo y cambiar un pronóstico. Por eso, esta campaña busca transformar el hábito de procrastinar con nuestra salud por el de actuar con decisión.

El nombre es en sí mismo un llamado a la acción. “Estar Para Ellas es Ahora” propone un mensaje empático, positivo y colectivo. Es una invitación a la acción en presente, sin imponer, y a un cuidado mutuo, sin señalar. Se enmarca en el compromiso histórico de más de 30 años de Avon con esta causa y se centra en tres pilares clave:

• Combatir la desinformación y el miedo: A través de contenido informativo y cercano, la campaña aborda el temor a la mamografía, desmiente falsas creencias y ofrece orientación clara sobre los factores de riesgo y el autocuidado.
• Fomentar un cuidado mutuo: Se promueve un mensaje de acompañamiento que fortalece las redes de apoyo, invitando a amigas, familiares y parejas a ser parte activa del proceso y a motivar a las mujeres de su entorno a realizarse sus chequeos.
• Convertir el “después” en “ahora”: El mensaje central es un llamado a no postergar más. La campaña está diseñada para transformar la ansiedad en acción y la duda en una consulta médica que puede salvar una vida.

El objetivo de Avon es claro: derribar las barreras, tanto físicas como emocionales, que impiden un chequeo. Se busca recordar que cuidarse es un acto fundamental de amor propio y que el miedo no puede ser un diagnóstico.

Con esta acción, Avon Ecuador refuerza su misión de impulsar la prevención, la detección temprana y la concientización sobre el cáncer de mama, promoviendo una red de apoyo que inspire a más mujeres a cuidar de su salud, hoy y todos los días.

Fuente;  Nicole Arteaga, LLYC